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走进阳山，如同走进一幅画卷。一幢幢粉墙黛瓦的民居散落在青山脚下，四周环抱着大片的桃花林，呈现出“桃源深处有人家”的绝妙意境。“桃花节”虽然早已落幕，但远近游人的兴致却没有消减，泡温泉、农家乐、逛书院……各种休闲旅游形式层出不穷，今年1到4月，阳山农家乐接待客人已近60万人次。
“以前是卖桃子，后来‘卖’桃花，但我们真正要推介的则是‘生活’”。镇党委书记吴立刚告诉记者，阳山从来没有想成为一个单纯的旅游区，而是一个“生活小镇”。他对此的注解是：以桃为本、引进项目打造服务业增长极、和原住民生活融为一体——这个严守着基本农田保护红线的小镇，在建设用地捉襟见肘的环境倒逼下，一二三产串连融合渐渐形成了自己独特的发展之路。去年，接待游客超120万人次，实现服务业纳税营业收入37亿元，同比增长5.2，而当地农民的人均纯收入也上升到3.1万元。
水蜜桃“触网”打开市场空间
葫芦谷的游客服务中心里，负责村里水蜜桃电商的几名大学生正忙着网店的运维。他们的“头儿”、去年回乡创业的钱美娜早就给团队下达了今年的目标：完成水蜜桃网上销售500万元，这相当于去年的3倍多。
阳山以水蜜桃而闻名，水蜜桃始终是阳山发展之根本，但其营销路径已悄然改变。
“桃二代”吴晓波自打接过了家中的“接力棒”后，便琢磨起借网造势。“当天上午采摘，第二天中午前送达客户手中，时间不超过24小时。”凭借良好的服务，她家水蜜桃打进了北京、上海、广州等城市，桃园面积扩大到30多亩。
一改以往传统的卖桃方式，截至去年，阳山已有品牌销售授权网上专卖店72家，发展桃园顺丰电商村、太湖阳山、田园东方、阳山村等电商平台100多家，实现网上销售超过8000万元，“平均3个桃子里就有1个是在网上卖出去的。”吴晓波自己的农场还开辟专门的采摘园，满足消费者观光采摘的要求，将线上线下都串连了起来。
互联网 的现代手段，离不开“土里刨金”的不断实践。早几年，阳山就在全市率先破题农村综合改革，通过土地流转，将经营权向有技术、有知识、有实力的种植户、经纪人或企业集中，构建集约化的生产体系，引导桃农从传统粗放型种植向科技种植转变，微喷灌、种草保湿、土壤改良、生物防治、绿色防控等一一派上用场。去年，水蜜桃亩均产出达到1.44万元。
项目引进要“产品”不要“房产”
阳山脚下，一架直升机正凌空而起，带着游客们俯瞰锡城美景。这是华飞航空集团在田园东方投资建设的低空直升机体验项目，总投资达到2000万元。“今年刚建成开放，来阳山游玩的游客都跃跃欲试呢。”负责人告诉记者。
乡村旅游易同质化竞争，必须走差异化道路、打地域品牌。在阳山镇的设定中，水蜜桃是引子，把特色农业、田园生产、乡村旅游结合起来才能创造更多价值，而抓手，毫无疑问是项目引进。
聚焦休闲产业，阳山这两年在招商引资上频频出手，田园东方一期农业市集、田园大讲堂、二期路亚基地等先后对外运营，精品温泉酒店进入试营业阶段，下转第3版上接第1版春天赏花、夏天吃桃。
秋天露营、冬天温泉的产业模式已初步形成。业态的丰富性也逐渐显现，新建的楠木紫藤园项目将打造原汁原味的楠木徽派老建筑，引进世界各地100余种紫藤种植和500尊明清佛像展示，成为度假区中轴线上的新景点。
值得一提的是，在项目招引中阳山始终把控着方向。当初田园东方项目土地拍卖时，阳山坚持要加上个附加条件：投资方拿地必须按一定比例配上农业用地。初衷是：阳山发展休闲旅游业需要的是“产品”而非“房产”，一定要避免成为房地产开发。所以，田园东方一期内200亩建设用地配套了2000亩农业用地，确保了阳山所设想的“田园社区综合体”格局的呈现。
让每个桃农都成为一个景点和业态丰富的引进项目相呼应的，是阳山27个保留自然村的改造，两者相辅相成，支撑起此间休闲度假产业的稳定架构。
“起初有村民并不理解村庄改造的意义，我们便带着村民去杭州梅家坞、苏州旺山等地拜师学习，开拓眼界。”阳山村村支书钱惠菊说，阳山村不仅拥有2600多亩连绵成片的桃园，还有朝阳寺、安阳书院等景点，但3平方公里的土地上密布着18个自然村落，人口超过2600人。人口和村庄的过度拥挤，占据了宝贵的空间资源，更影响了景区的自然风貌。于是村里根据百姓意愿，先后对10多个村庄进行“双置换”，还搬迁了3家企业、复垦还林，以传统江南农村风貌为“样本”对保留村庄统一设计。
在阳山，无论是土地流转、“双置换”，还是保留村庄整治，“80以上村民同意”的规矩不可逾越。镇政府对于农民的这一定位，渐渐地让原本只会种桃子的人们在村庄改造中成为参与者、执行者甚至创意策划者。
“当初听说要建设葫芦谷农家乐一条街，我投资了40多万，把自家房子改造成了农家乐。”村民周维兴说，十几个房间在旅游旺季天天爆满，每年起码能增收20多万元，“今年还准备扩建一层楼面，可以吸纳更多游客。”
如今由村民共同决策，当地10多个村庄不同定位错位发展的雏形已现。山南头有一批毛坯房，村里和上海一家传媒公司合作，以众筹装修费的方式吸引投资者。桃园村主打水蜜桃“电商村”品牌，住基村发展特色养鱼业，并认购本地新三板企业原始股，实现了村级资产和上市企业资金、技术和市场的结合。吴立刚说，“大美阳山”的最终目标，是每个村庄都是一个景区、每个桃农都是一个景点，将阳山真正打造成老百姓的乐园。
《从单纯赏花种桃向综合休闲旅游转变阳山正在下一盘大棋》相关参考资料:
阳山水蜜桃、无锡阳山水蜜桃、阳山旅游度假、阳山县、阳山碧桂园、阳山镇、苏州大阳山生态旅游、赏花游、首阳山镇
