中国江苏网8月15日讯乘坐画舫闻听丝竹，游览蠡湖景致；而后登上西施庄，观赏实景演出，嘴角留下一抹范蠡酥饼的余香。如今去蠡园，不只是赏个自然风光，还有平价的特色美食、各类水上游项目以及讲述蠡园故事的文化演艺节目，进一步丰富市民游客的体验度。今年上半年，蠡园二次消费收入首次超过门票收入，占到景区总收入的52。昨从市文旅集团了解，这同时也是无锡公园景区打破门票经济的一个突破。
家住蠡湖人家的市民王老伯，早晨喜欢到蠡园去锻炼，然后在公园里的桃源居吃个早点：“酥饼、豆腐花都只要5元，价格跟外面的早餐店差不多，并不是印象中的景区高价美食。”据了解，把蠡园故事与无锡特色小吃相结合，桃源居推出一系列特色鲜明的小吃，被一大批“吃货”口口相传，口碑甚好的范蠡酥饼还吸引到了市场加盟。“在别的地方这就是个普通吃食，但在蠡园，想着范蠡西施的故事品尝酥饼，别有味道。”蠡园景区管理处负责人表示，这恰是景区二次消费可以挖掘的空间。
蠡园很小，占地123亩，曾经门票收入是“大头”，占到景区总收入的70-80。但景区意识到，旅游接待人数有峰值，当门票收入已经触及“天花板”，传统景区必须得通过挖掘二次消费项目来转型。针对景区自身特点，蠡园设计出旅游产品，将其提升为具有不可复制性的蠡园品牌。在“吃住行游购娱”等旅游二次消费项目中，蠡园借助蠡湖的优势做足水面文章，开发快艇、游艇、画舫、PARTY船等水上观光体验游项目，并在西施庄推出大型实景演出剧《烟雨江南西施情》，打造文化旅游新看点。荷花节期间，蠡园推出“荷花传菜”。视觉、味觉的双重盛宴，每天都被预订一空。
“门票太贵”是不少游客对国内景区的第一印象。“门票经济是不可持续的。”市文旅集团相关负责人表示，他们一直在探索从单一门票经济向二次消费经济转型，通过推出优惠促销活动、丰富二次消费项目，让游客觉得在景区消费物有所值。今年上半年，集团旅游总收入3.1亿元，较去年同期增长近15；其中增幅最快的是景区二次消费，提升了25。
不断完善旅游要素功能配置需求，完善文化旅游产品供给体系，景区“二次消费”渐渐升温。作为无锡三大5A级景区之一，鼋头渚因樱花而出名，每年樱花节期间门票收入增长飞快。但是到了旅游淡季，如何满足游客的需求体验成为景区的重要课题。景区负责人表示：“鼋头渚依山傍水，做足特色文章，我们推出了太湖船宴、茶道表演等休闲游项目。”眼下，此地正在建造樱花山庄，能满足游客吃、住等不同需求。今年，梅园对温室提升改造，建成玫缘里休闲花园餐厅，成为旅游休闲餐饮新去处。惠山古镇则通过旅游与康疗养生的融合，引进了中美“惠泉康疗”项目，锡惠禅修中心项目也在积极规划推进之中，将为市民游客提供更丰富的旅游体验。
（荣倬翊、实习生韩雨婧）
《换个思路无锡部分景区逐渐摆脱门票经济》相关参考资料:
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