返回首页 > 您现在的位置: 无锡百姓网 > 机关事业 > 正文

数字时代:无锡勾勒“十四五”城市文化符号

发布日期:2021/7/23 1:38:22 浏览:38

城市和人一样,有独具个性的专属符号。能够代表无锡历史文化和现代发展的地标或标识,你能说出几个?太湖鼋头渚、百年老钟楼、惠山泥人、神威·太湖之光超级计算机……那些无锡人耳熟能详、引以为傲的字眼会扎堆出现在脑海中。这些城市文化标识不仅代表了城市形象,也承载着城市的厚度与高度。

在城市文化标识更多地通过互联网传播的当下,如何将城市文化IP转化为城市IP,以清晰、美好的城市形象,吸引更多人融入高品质的“锡式生活”?

无锡市档案局

“懂无锡”凝练文化标识个性

“家门口走出去就是公园,亭台楼阁、鸟语花香,越来越美了。”家住毛岸新苑的“90后”白领肖旭,每天到北兴塘河湿地公园晨练。城市绿地、健身步道、亲水驳岸,生活环境日益改善,肖旭晨练的脚步也越发轻快。跟肖旭一样,不少无锡人都有同样的感受:无锡的大街小巷正在经历一场“颜值革命”,一面面文化墙、一处处小游园、一个个景观小品出现在街头巷尾。江大设计传播机构创办人赵明说,这几年,在他们接触到的项目中,对于项目与城市关系的讨论越来越多、越来越深入。这正说明,城市的规划者们开始关注并思考城市IP的塑造。“文化是逐渐积累的,文化标识的塑造也是一个长期的过程。”无锡市文旅局近期发布了《“十四五”期间无锡城市文化标识建设与传播研究》,课题的参与者朱广芹说,其中的焦点问题就是如何把抽象的文化内涵转变为可感知的内容,形成具象的城市文化标识。

在专家看来,和不少城市一样,无锡也要避免城市个性被淹没在钢铁丛林里,成为“无面者”。江南大学人文学院教授庄若江说,梳理无锡的历史文脉可以看到,无锡真正崛起是在19世纪末20世纪初,百年工商城是无锡最辉煌的标签。一直以来,无锡城市文化标识的提炼也都是围绕“太湖”和“工商”这两大元素展开的,她建议城市IP的打造要围绕这两个元素。“可以将历史上流传下来的蠡湖相关诗文做成诗碑、石刻放置在蠡湖一带,根据蠡湖故事设计吸引人的旅游线路,有利于提升无锡的标识度。”庄若江建议道。

对此,江南大学设计学院教授王俊十分认同。他表示,“懂无锡”是做好无锡城市IP设计和传播的前提。无锡民间有很多高手和设计力量,他呼吁,无锡在做规划项目时,要改变现行机制,改变工程思维,让“懂无锡”的设计团队提前介入。

无锡市档案局

有认同注入文化标识生命力

社会学家说,城市就是文化空间,城市秩序不是靠规划出来的,而是普通的居民在日常生活中创造出来的。“应该让众人来评选城市文化标识,选出百姓心目中的文化地标。”惠山古镇景区文化总监金石声建议,将城市文化标识量化,以雕塑等适当的形式,在城市主要集散地、机场车站、综合体、广场等公共空间展示,以形成城市IP的总体印象。“无锡市民是对城市文化标识建设最有发言权的受众。”在朱广芹看来,在城市文化标识的塑造过程中,要充分征求市民的意见,增加市民的参与度。

在无锡街头,人们常常能看到无锡城市徽标“玉飞凤”。经前期公众票选,在2008年的“中国(无锡)吴文化节”的新闻发布会上,出土于无锡鸿山大遗址的“玉飞凤”造型公布为无锡城市徽标,惠山泥人“阿福、阿喜”公布为无锡城市吉祥物。城市徽标、城市吉祥物是一个城市IP的重要组成部分,是城市文化传承和对外宣传的重要载体。而惠山泥人能够被市民票选为城市吉祥物,恰是惠山泥人深入民心的最好表现。江南大学设计学院院长魏洁认为,步入新时代,提升城市文化标识,进而打造鲜明的城市IP,也要有全新的切入视角,但首要条件是要符合当代审美,与百姓生活方式相结合,形成上下一体的系统传播,“只有形成了共识和认同感,城市IP才能真正发挥其凝练城市个性的作用。”

“城市IP的打造,既要有集体意志的集成,也要遵从个体想法,有个体的连接方式,让年轻人参与进来。”赵明说,借助互联网平台,这个诉求并不难实现,抖音、小红书、B站已经成为年轻人传播个人价值观的主要平台。从南长街“今夜梁宵”到“梦想中山路”,老城厢在迭代升级,也越发注重融入城市文化和场景营造,其中很多灵感的源头是年轻人。“去年‘今夜梁宵’开街之时,我们就启动了抖音短视频大赛,尝试从年轻人的视角去审视这个街区。”古运河景区相关负责人告诉记者,他们捕捉到了年轻人对高颜值、高品质休闲空间的关注,这才有了今年新增的桥洞咖啡、龙船酒吧等业态,也有了新开街的贺弄和圣塘里以古为新的定位。

无锡市档案局

系统化锻造城市IP吸引力逻辑

今年年初,专家在对《中国城市人才吸引力排名》分析后发现,年轻人之所以愿意去往某个城市、流向某些特定产业,比如互联网产业,可能不仅仅是这个产业发展快、收入高。另一个重要的原因是,这个城市所带有的标签属性,能汇集更多同龄人。“毕竟无论我们选择在哪个城市工作,和我们息息相关的,始终是身边的一群人。”肖旭说。原无锡市档案局局长汤可可表示,正是鉴于此,城市文化标识在向城市IP演化升级的过程中,要让呈现在世人面前的城市形象不仅吸引旅游者,更要吸引创业者。

当前,很多城市已经或正在打造城市超级IP,并由此IP实现城市面貌和形象的提升。如,日本熊本县打造的超级IP“熊本熊”,使熊本县从一个贫穷落后的农业县摇身变成了国际知名旅游胜地。城市IP塑造已成为城市形象塑造与营销传播的不二法门。“跳出现有的行政架构和地缘束缚,把无锡放到更宽广的坐标中去审视。”赵明说,无锡产业经济发达,还要发挥好文化引擎的作用,叠加传统文化和国际友城资源,将多样和包容的特性放入城市IP系统中,城市吸引力能得到很大提升。

城市IP的塑造过程,其实就是将文化符号扩展到产业的过程。魏洁建议,通过创意、投资、运营合体,推动科研院所、文化机关和企事业单位与大型互联网企业合作,开展城市IP孵化和衍生品开发,打造城市文化体验中心,定能带动城市能级实现加速发展。(韩玲张月)

最新机关事业
  • 江苏省交通运输厅门户网站交通要闻无锡交校迎来202109-21

    来源时间为:2021-09-209月18—19日,来自五湖四海的“小萌新”们拖着行李,怀着美好憧憬来到无锡交通高等职业技术学校报到。本次新生中包含高职生1031……

  • 开学通知!无锡一批院校发布09-21

    来源时间为:2021-09-20按照上级及属地疫情防控相关要求,经研究,学校2021年秋季学期学生返校(到校)报到安排如下。一、时间安排2018级本科生:9月2……

  • 注意!无锡新增多所学校!位置就在……09-14

    日前,无锡多所学校传来新消息!01城东规划小学新建工程项目学校位于无锡经开区吴都路与蠡河路交叉口西北侧,建设单位为江苏无锡经济开发区发展中心,项目总用地面积约5……


欢迎咨询
返回顶部