来源时间为：2020-06-24
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原标题：善卷洞风景区逆境突围有妙招
“宝宝们，今天我们来到了位于江苏省宜兴市的善卷洞风景区，宜兴就是以紫砂闻名的城市哦。今天我们要云游善卷，看看这个洞天宝地……”6月19日，在善卷洞风景区的大门口，一位身着汉服的主播正在线上为善卷洞风景区吆喝，吸引了超20万人次围观。这也是疫情之下，善卷洞风景区逆境中求突围的生动写照。
在特殊年景，如何在做好疫情防控的同时吸引游客，缓解景区运营压力？这是各大景区都面临的现实问题。作为我市王牌景区之一，善卷洞风景区积极搭乘“线上”东风，选择走到镜头前吆喝。善卷洞风景区副总经理李青说，疫情之下，她更清楚地了解到“线上游景区”的重要性和必要性。所以，善卷洞风景区选择牵手国内知名旅游平台，通过推文、直播等方式线上“种草”。
直播前两天，善卷洞风景区就通过该旅游平台的微信公众号发布了一篇推文，这篇《啊啊啊啊啊！真想找个洞钻进去！》，语言和画风风趣诙谐，还包含了生动感人的历史故事，迅速成为微信朋友圈里的“爆款”，也为直播做了极好的预热。直播当天，跟随主播的镜头，从善卷传说到野人表演，从溶洞展示到梁祝文化，“云游善卷”让直播间的观众大呼新鲜、有趣。看到有20多万人在直播间围观，李青笑着说：“‘云旅游’虽然无法给景区带来门票收入，但是能借此维护并加深游客与自身的关联，保持关注热度，积攒大量潜在游客。”
如果说牵手国内知名旅游平台，是善卷洞深耕线上、创新营销的利器，那么善卷洞风景区充分挖掘员工潜力、利用自导自演自拍的短视频提升景区认知度和好感度，就是线下“练功”的重要体现。40岁的朱卓成是善卷洞风景区的一名资深营销人员，也是该景区抖音号创意团队的核心成员。在景区工作13年，他早已对景区内流传的历史、故事等都如数家珍，这也为他在短视频文案创作上积累了丰富的素材。去年5月，朱卓成及其团队开始负责善卷洞风景区抖音号的运营维护，但那时上传的内容主要是景区风景及宣传片片段。直至今年疫情期间，景区负责人希望借助短视频平台维持景区热度和关注度，朱卓成和团队开始在创意上做起了文章。“善卷洞有梁祝传说，我们可以拍摄相关的爱情小短片；善卷洞一年四季风景不同，可以拍摄季节更迭中的善卷美景；我们的导游还会吉他弹唱……”疫情以来，这支创意团队拍摄了50多个小短片，累计获得了2.7万的点赞，抖音号的粉丝数也突破了7000人。
除了挖掘员工潜力外，今年以来，善卷洞风景区还投入近300万元将原本的陶吧改造成集陶吧、简餐、文创为一体的综合休息区，进一步提升游客体验感和舒适度。据李青介绍，目前，善卷洞还在做硬件提升，并继续挖掘员工的创造能力。今后，他们将继续线上“种草”线下“练功”，利用云直播、景区升级等方式，为景区迎来真正的“春暖花开”。
紧跟时代潮流，积极苦练内功，在困难面前，善卷洞风景区走出一条突围之路。善卷洞风景区将疫情“修养期”转变为景区二次发展、创新发展的蛰伏期和升级期，主动升级旅游产品、优化游客体验，展示和提升景区的新形象，规划好景区后续的发展。同时，在社交新媒体时代，善卷洞风景区紧扣发展大趋势，将景区与网民紧密连接，极大地提升了营销效果，既让目标群体足不出户就拥有“诗和远方”，也为景区回暖复苏积蓄了力量。
