中国江苏网8月24日讯“吃、住、行、游、购、娱”传统旅游六要素中，唯有购物不存在增长的“天花板”，但是目前在无锡乃至全国，旅游购物的消费水平远低于世界先进地区，只占旅游总消费的20。可见，国内千人一面的传统旅游商品无法激发游客的购买欲望。日前，无锡市旅游业协会旅游商品与装备业分会召集10多家旅游商品研发、生产、销售企业负责人，共同探讨旅游文创产品的创新与发展。
DIY带火泥人和紫砂壶
发达国家衡量旅游业发展水平，其中一项指标就是购物占旅游总收入的比例，一些欧美国家已达到70左右。无锡市旅游业协会旅游商品与装备业分会秘书长顾宝兴认为，影响旅游商品业发展的因素很多，但生产企业的创新与发展是关键。如果能让游客专门为买东西而跑一趟，将是一项了不起的旅游资源禀赋。
无锡最具知名度的旅游商品，非首批列入国家级非物质文化遗产保护名录的惠山泥人莫属。然而，惠山泥人一条街已成历史，惠山泥人从业人员出现断层，面临后继无人的窘境。无锡市惠山泥人研究所赵建高告诉记者，以前惠山泥人是前店后作坊，技术不外传。客人前来看到的只是泥人，只是一种工艺品。老传统已经满足不了现代人的生活追求。因此，泥人研究所在探索开创一条新的非遗传承战略，在古运河畔、灵山拈花湾设立惠山泥人互动体验基地，让游客看到泥人的制作过程，并亲自参与捏、画体验，“通过非遗教育 民俗旅游互动，让传统文化变得可亲、可触摸，从而融入人们的生活与心灵。”
宜兴紫砂壶也是响当当的无锡特色旅游商品。2015年，帅元紫砂博物馆在灵山拈花湾落成，以实物、图文、多媒体等形式，配合古朴典雅的装修及灯光设计，向游客展示紫砂千余年的历史底蕴。同样的，博物馆也专门设立了游客体验中心。博物馆还精心制作了《大阿福》、《二泉映月》和《金莲子》等一系列讲述无锡故事的经典作品，供紫砂爱好者品鉴、收藏，市场反映相当不错。
创新和坚守都是出路
作为兼具物质和精神属性的旅游商品，必须“走心”才会“入眼”。故宫出品的朝珠耳机、皇帝折扇等文创“萌”物可谓成功典范。不过，灵山景区的“灵·气”微型空气净化器和故宫猫一样，夺得了2016中国旅游商品大赛金奖。目前灵山已自主研发了近3000种文创产品，并将逐步取代采购商品。其中，价位在50元左右的文具、收纳类、动漫衍生品等最为热销。
古运河旅游发展有限公司既有自己的文创团队，也与江南大学的设计师合作，推出了一批具有设计感的代表南长街古运河的创意产品，并由此带动区域文创产业的发展。
而以传承吴地民俗文化、为健康生活服务为己任的“包孕吴越”食品公司则在“坚守”上做文章，坚持传统作坊式原生态纯手工的制作方法，以吴地传统节气为主线打造“小时候的味道”，用粽子的清香、团子的米香、麦饼的葱香及其他节令食品，勾起人们对过往生活的回忆，让品牌成为消费者心中难以割舍的对象。
无锡市旅游业协会会长王洁平说，旅游商品购物是旅游者永远的需求，无锡不乏历史悠久、品质上乘的旅游商品，比如惠山泥人、太湖珍珠、宜兴紫砂、玉祁老酒等。在旅游者购物需求发生变化的新形势下，旅游商品一要坚守，坚守地域特色和品质，保有一颗对传统文化的敬畏之心；二要创新，迎合不断变化的消费主体，创造更多人们喜爱的旅游产品；三要激活，激活营销机制，培育品牌，以拉动旅游消费；四要融合，行业内外联动合作，共同做大旅游商品产业，提高在旅游增加值中的贡献份额，扮靓城市“另一张名片”。（张庆/文）
《探讨旅游商品创新,扮靓锡城另一张名片》相关参考资料:
锡城贸易、卢锡城、公园扮靓城市、时尚扮靓、环境整治扮靓、公园扮靓、树种扮靓、扮靓城市环境、宜居 绿化 扮靓
