昨天，由江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商局、无锡市政府联合主办的江苏省首届驰著名商标企业与互联网企业对接会暨“锡品荟·网上行”牵手行动发布会在锡城召开。驰著名商标企业与互联网广告企业现场签约，而品牌土特产生产企业则与电商平台现场签约。
【签约背景】为什么要“强强联合”？
市工商局局长邵鹤鸣坚定地认为，企业与互联网抱团在一起可以产生更多有效化学反应。一方面，随着“互联网 ”时代到来，无锡特产的实体零售开始面临电子商务的冲击，急需寻求拥抱互联网 的方式。同时，锡城互联网产业发展迅速，一大批理念先进、技术一流的电商平台和互联网广告企业正在不断涌现，为发展“互联网 无锡特产”提供了肥沃土壤。
“为企业和平台之间提供共商合作的桥梁纽带。”邵鹤鸣分析，“发展互联网 特产品牌的形式，其实就是发展了互联网 制造 消费 文化 农业 手工业的大融合，这是推动地方经济朝着开放共享、互惠合作转型变革的有效途径。”对于驰名商标企业而言，只有通过互联网的传播，才能将品牌效应推广到更深更远的地方，在产业结构调整、经济负重爬坡的大环境下，成功地拓展营销渠道、扩大品牌影响力。
【牵手内容】到底谁和谁“抱团”了？
据悉，目前第一批加入“锡品荟”网上联盟的有20家无锡特产品牌、12家电商平台和5家互联网广告企业。其中包括：锡城特产品牌，“阳山水蜜桃”“甘露青鱼”“方圆紫砂”“三凤桥肉庄”“穆桂英美食”“太湖翠竹”等；也有面向本地市场的“智慧无锡商城”，具备线下众多连锁超市的电商平台“壹家美食荟”，以及聚集了互联网广告大咖，运用大数据提供一站式数字整合营销解决方案的艾德思奇等。
在联盟中，各家企业可以开展信息共享和交流合作，为特产品牌入驻电商平台，开展互联网广告投放以及创新包装设计等方面破除障碍、降低成本。成员通过联盟组织开展网络会展、产品推介、团购活动等，形成线上互动以及线下体验的特产推广方式。最终完成驰著名商标企业与互联网广告企业牵手，品牌土特产生产企业与电商平台牵手。
【企业声音】牵手是互利共赢的
艾德思奇是一家基于技术的广告公司，如何利用互联网技术帮助传统企业进行更好的营销、利益增长是其主要方向。公司副总裁孙泽锋表示，公司根据产品企业特色，利用互联网精准定位消费人群，利用互联网让驰名商标知名度突破城市界限，扩大到全国甚至全世界，最后利用互联网提供线上购买的途径，拓宽销售渠道。而在这其中，互联网公司通过做好每一个企业的互联网营销，帮助企业赚钱的同时实现自身利益的增长。
穆桂英是锡城本土的老字号，属于品牌土特产生产企业，目前在电商网上已“风生水起”。2013年底，穆桂英创立了自己的网上电商销售平台，2014年开始销售业绩不断提升。现在，穆桂英致力于和各家电商的合作，努力提升销售业绩。“和电商平台合作性价比超值”，穆桂英相关负责人陈战民介绍，今年的粽子就有新疆、黑龙江的订单，甚至最远的销到了澳大利亚。
【长远意义】提高江苏企业形象
企业“牵手”互联网，在省工商局副局长吴永才看来，绝对是一次非常有益的尝试。他表示，截至目前全省拥有驰名商标682件，省著名商标4272件，全省自主品牌企业增加值突破万亿元，品牌发展主要指标位居全国前列。而通过将全省知名的品牌企业与优秀的互联网营销企业进行有效对接，实行“强强联合”，不仅可以有效提升整个江苏省企业的品牌形象，扩大品牌影响力，还为互联网营销企业自身发展提供了重大机遇，必将形成品牌与营销之间相互促进、相得益彰的良好局面。
